国庆档26亿总票房同比增长56%,但节后光线传媒一天就蒸发了20亿

发布时间:2019-12-03

 

八天的“史上最挤国庆档”现已落幕。根据猫眼电影专业版数据显示,今年国庆档期间,国内电影市场收获了26.2亿元的总票房,去除电商服务费的分账票房为24.65亿,较去年同期的15.8亿涨幅高达56%。同时,观影人次达到了6994万,同比2016年的5124万人次增幅达到了36.5%。

 

虽然总票房与观影人次都创下了国庆档的新记录,但今年国庆档的五部大片中,都存在不同程度的票房注水现象,“幽灵场”、“锁场”、“假包场”等票房注水乱象频现


 

 

《羞羞的铁拳》一枝独秀

喜剧片仍是吸金主力

 

目前看来,国庆档期间近90%的票房收入都被前五名的电影《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《缝纫机乐队》、《空天猎》收割了。其中,《羞羞的铁拳》以14.61亿元的票房稳坐冠军宝座,而其余电影的票房成绩分别为4.45亿元、3.97亿元、2.57亿元、2.51亿元。

 

 

续写2015年国庆档《夏洛特烦恼》的成功,今年的票房冠军同样被开心麻花的喜剧片《羞羞的铁拳》拿下了。猫眼专业版数据显示,《羞羞的铁拳》自从9月30日上映以来,票房占比就一直高居45%以上。

 

《羞羞的铁拳》本身就是开心麻花的优质话剧IP,转化成电影之前就已在市场久经考验,再者影片风格较《夏洛特烦恼》和《驴得水》都有突破,质量属于上乘。此外,除了开心麻花的金字招牌,还有万达、大地等院线助攻,优势很大。

 

 

成龙的《英伦对决》和王晶的《追龙》的票房虽与前者相去甚远,但两部凭借口碑发酵也均斩获了4亿之上的票房,可以说是不错的成绩了。成龙极具好莱坞大片特色的《英伦对决》异质于轻喜剧《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》,成功在市场占领了一席之地。

 

成龙这次的《英伦对决》,如果延续他以往的功夫喜剧模式,也没多大竞争力。但这次他的电影内容丰富了很多,不仅角色不再简单脸谱化,为爱女复仇的故事设定、英国内部政治局势的展现,都使得电影更具张力。

 

《追龙》更是被网友称为“王晶近年来最走心的作品”,很多人表示意外的好看。虽然《追龙》上映前被预测体量小,但随着口碑的发酵,《追龙》豆瓣评分跃居五部影片中第一,成为国庆档头号“黑马”。

 

取材于跛豪和雷洛两位香港传奇人物的《追龙》,除了乱世江湖,还有家国情仇,可以说是王晶近年来格局最大的一部电影,而影片无论是刘德华甄子丹的组合、还是具有浓郁风格的香港街景,亦或复古色调,都为电影增色不少。

 

 

大鹏的《缝纫机乐队》之前普遍认为具有冠军相,其在9月29日抢先一天开画, 当天排片占比曾高达36.9%,但在次日排片却开始出现断崖式下滑,仅拿到了7.9%的排片。直至10月6日,《缝纫机乐队》的排片都未突破10%,尚未形成大势就已经颓了,也致使其最终未破3亿,与去年光线同期的《从你的全世界路过》8.13亿的成绩相差甚远。


虽然有很多人认为《缝纫机乐队》并不比《羞羞的铁拳》难看,甚至两者评分也仅差0.4分,但其命运却截然不同。一方面,音乐题材较为小众,去年奥斯卡最佳影片提名的《爱乐之城》在内地也仅拿到了2.47亿的票房。

 

虽前作《煎饼侠》票房可嘉,但质量并不过硬,这次《缝纫机乐队》较《煎饼侠》有进步,但在9月30号《羞羞的铁拳》入局后,市场显然更看好《铁拳》,排片倾斜下,同为喜剧片的《铁拳》优势逐渐扩大,拉开差距。

 

 

最后,就是捆绑着李晨和范冰冰的《空天猎》 ,虽有“范冰冰百花影后”的喜事,还放出了“求婚”的重磅花式宣传,使其热度迅速发酵,但其上映后口碑成为五部电影中最低,没有后劲支撑,李晨与范冰冰也未能力挽狂澜。

 

《空天猎》整体剧情较为俗套,甚至有人称其是空军广告宣传片,李晨首次执导,叙事、剪辑、台词、演技都备受吐槽。和《战狼2》一样,《空天猎》背后出品方同为春秋时代,虽想乘上《战狼2》的东风,但事实证明,不是靠上主旋律题材就可以延续神话,作品质量才是最重要的。

 

虽然今年国庆档大盘同比增长高达56%,但对影视公司的股价影响甚小,有的受益方股价甚至出现了下跌。光线传媒10月9日股价仍震荡走低,下跌5.76%,市值蒸发20亿。此外,作为《羞羞的铁拳》的联合出品方,捷成股份9日股价也下跌了2.15%。

 

万达参与出品发行的两部《羞羞的铁拳》、《英伦对决》均取得了不错的成绩,但因万达股票现在停牌,尚不能观察国庆档对其股价的影响。华谊虽也有《英伦对决》,但因主控影片《芳华》的撤档,国庆档稍显落寞,股价也小幅下跌。

 

几大民营公司中,股价变动较大的就是光线传媒,今日下跌了近6个百分点。光线控股公司新丽传媒、猫眼电影虽参投了《羞羞的铁拳》,但其主控影片《缝纫机乐队》却票房失利。

 

 

 

其实,今年一年来光线的成绩都不是很出色。除了春节档的头部影片《大闹天竺》拿下了7.56亿的票房,清明档的《嫌疑人X的献身》,暑期档的《秘果》、《大护法》、《三生三世十里桃花》票房成绩均不理想。

 

虽然为了让口碑提前飞一会提档上映《缝纫机乐队》,但并未像《从你的全世界路过》一样成为幸运儿,光线这次可以说失算了。《缝纫机乐队》不如预期,除了排片大幅滑落的原因,也与光线的发行策略有关。

 

票补无疑是近几年抢占观众、拉动票房的一大良药,但以“内容为王”为主旨的光线的票补力度一向不大。在片子质量过硬的情况下,或许有突围可能,但今年头部影片质量可以说是势均力敌,除了《空天猎》和《极致追击》口碑稍差外,其余四部均分为7.3分左右,最大分差只有0.6分。

 

 

且《羞羞的铁拳》背后站着4家院线,《英伦对决》有万达和华谊两家坐镇,《追龙》更是博纳的重点影片,竞争相当激烈,在此情况下票补的作用是不容忽视的。

 

《英伦对决》在9月15日到22日,每天10点到22点,进行大范围补贴。凡是结算价小于34元的,黄金场次限量8.8元,其余场次及黄金场特价活动结束后,不限量票价15.8元。结算价小于39元的,不限量减至18.8元。在票补的推动下,影片虽上座率不高,但终占据着14%左右的排片,仅次于《羞羞的铁拳》。反观《缝纫机乐队》,票补力度是几部影片中最小的。

 

 

有人欢喜有人愁,《羞羞的铁拳》问鼎票房冠军,将会成为影视新贵开心麻花IPO进程中的一大推力。开心麻花2015年推出的《夏洛特烦恼》拿到了14.42亿的票房,也助其2015年主营业务收入达到了3.83亿,净利润1.31亿。

 

但去年净利润却是较2015年降45.08%,业绩大幅下滑,这也让开心麻花的IPO之路压力不小。此次《羞羞的铁拳》的成功,大大增加了其登陆A股的概率。

 

 

 其中《空天猎》注水最为严重。其票房在10月4日凌晨4点至5点期间的一小时内猛增100余万元,10月6日凌晨1点至凌晨7点期间,《空天猎》当日票房由260.98万元涨至632.85万元,当日票房排名由第五名升至第二名。而同一时间内,其他电影票房并无显著变化。

 

根据自媒体电影情报处的报道,大地和星美两个院线公司疑似参与了《空天猎》的票房注水。大地院线的望京新天地店、米拉店、顺义隆华店的《空天猎》场次均出现幽灵场,而在星美院线,则上演了锁场、停售、满场等戏码。

 

 

此外,微商也不甘示弱,范冰冰代言的某品牌即食燕窝团队,就采用锁场、包场、等形式支持范冰冰的《空天猎》,该品牌的一位代理曾在朋友圈晒出组成“空天猎”三个字的大量电影票根,并宣称包场活动包括了100个城市。

 

而背靠万达、博纳、耀莱等影视公司的《英伦对决》和《追龙》,不仅在这三家公司的院线中占据高排片量,也出现了幽灵场和锁场的迹象。

 

自从《叶问3》票房注水被调查后,近年来票房注水行为稍有收敛,但今年来,《战狼2》被偷票房,《三生三世十里桃花》锁场,再到此次国庆档出现大规模票房注水,又将电影行业的票房乱象推到了台前。

 

 

美国在“派拉蒙案”后出了反垄断法,制片公司被剥夺了电影发行和电影院放映的业务的权利,这也使得好莱坞的电影生产、发行和放映模式产业链很泾渭分明。但国内电影市场目前产业链较为混乱,上下游没有严格的界限区分,很多制片公司手底下都有院线,很多票务平台也参与影片投资,这使得通过院线买票房,通过票务平台买场次等注水手段难以禁止。

 

此外,公司股价和新媒体版权价格也是票房注水主导原因。施建祥就曾提出“票价带动股价”概念,因为影视公司的票房成绩最终会反映到股市,所以多数影视公司为了业绩漂亮多会在票房上动手脚。此外,电影票房高,其新媒体版权交易价格自然就有优势。

 

但票房注水无疑是市场恶习,其不仅会损害其他片方利益,也会带偏市场的风气,并带来诸多负面影响。2015年《捉妖记》被爆票房造假引争议,美国著名票房统计网站Box Office Mojo声明不再提供中国电影市场票房数据。

 

 

而此前美国电影协会(MPAA)委托普华永道对引进内地的好莱坞电影票房进行重新审计,经审计发现2016年中国至少瞒报了大约9%的总票房,这意味着海外片方因此受到的损失大约在 4000 万美元,约合人民币大约 2.6 亿元。

 

去年国庆档票房15.8亿首次负增长,今年电影市场也依旧萧瑟,此次国庆档26.2亿的票房,将近60%的增幅,本来是一件喜事,但票房水分却让不少人内心戚然。毕竟电影行业的良性发展,是不能建立在虚假票房之上的。